앵커 텍스트가 드러나는 가정한 화면

예를 들기 전의 윤곽

링크에 입혀져 클릭 영역이 되는 문구이며, 연결된 문서가 무엇을 다루는지 알리는 짧은 설명으로 쓰인다. 앵커 텍스트는 도면을 넘겨받은 쪽에 따라 Anchor Text, 링크 문구라는 이름으로 묶어 두기도 한다.¹

예로 든 화면 하나

검색엔진최적화를 두고 층을 가르는 단계에서 앵커 텍스트가 무슨 일을 하는지 가정한 장면 하나에 비춰 본다.² 예를 들어 환불 규정 문서로 보내는 링크라면 자세히 보기보다 환불 규정이라는 문구를 거는 쪽이 목적지를 그대로 알려 준다.

도면에 들어온 경위

장면을 잠시 접고 목록의 윗줄을 보면 앵커 텍스트가 노트에 적히기 시작한 맥락이 남아 있다. 링크를 따라 이동하는 사용자와 크롤러 모두에게 목적지를 미리 알릴 수단이 필요해, 문구 자체를 목적지 설명으로 읽는 관행이 자리 잡았다.

층이 쌓이는 순서

사례 속에서 선이 지나는 길을 그려 보면 앵커 텍스트의 구조가 한눈에 눈에 들어온다. 크롤러는 링크를 수집할 때 문구를 함께 기록하고, 여러 문서에서 같은 목적지로 모인 문구의 분포를 그 문서의 주제 판단에 참고한다.

상태 점검 경로

사례 바깥의 전체 대조는 진행절차 쪽에 차례대로 적혀 있다. 사례를 자기 사이트에 대어 보면 짚을 자리는 이렇게 모인다. 크롤링 도구의 링크 목록에서 문구별 분포를 집계하고, 백링크 분석 도구로 밖에서 들어온 문구가 한쪽으로 몰렸는지 본다.

칸을 채우는 쪽의 할 일

꾸며 본 사이트를 맡았다고 두면 앵커 텍스트를 챙기며 하는 조치는 이렇게 추려진다. 링크를 걸 때 목적지 문서의 제목에서 핵심 어구를 따와 문구로 쓰고, 같은 문구가 서로 다른 목적지로 가지 않게 정리한다.

배치가 밀리는 오류

가정이 깨지는 지점을 찾아보면 이 요소를 두고 경계할 대목은 이렇게 세워진다. 여기를 누르세요 같은 문구만 쓰면 목적지 정보가 사라지고, 반대로 같은 주제어를 모든 링크에 똑같이 넣으면 부자연스러운 분포가 된다.

경계가 흐릿한 개념과의 견줌

이름의 모양이 닮아 보여서 앵커 텍스트와 경계를 그어 둘 개념이 노트에 따로 있다. 문서 전체 제목인 타이틀 태그와 달리, 이쪽은 다른 문서를 가리키는 자리에 붙어 목적지 쪽 주제를 설명한다.

고쳐 둘 소문

강의 한 장만 옮긴 글에서 이 요소에 관해 되풀이되는 착각은 이렇게 추려진다. 주제어를 그대로 넣은 문구가 많을수록 유리하다고 보는 시각이 있으나, 지나치게 맞춘 분포는 링크 조작 신호로 다뤄질 수 있다.

마지막 정리

검색엔진최적화를 두고 쌓아 두는 작업 노트에 앵커 텍스트를 칸 설명으로 간추려 올린다면 이렇다. 링크마다 붙은 짧은 문구가 목적지 문서의 주제를 알리는 입력으로 쓰인다.

관련 목록

배치표에 함께 적힌 문서로는 대체 텍스트와 내부 링크가 같은 묶음에 올라 있다. 다른 구획으로 넘어간 쪽에는 타이틀 태그와 필러 페이지 문서도 선으로 연결되어 있다. 내부 링크를 설계할 때 문서마다 주제를 드러내는 문구를 고르게 되고, 이미지 링크에서는 대체 텍스트가 같은 몫을 맡는다.